白髪を“こまめに染めたい”気持ちと、白髪染めに対する“不安” そのジレンマに向き合った白髪染め 「ビゲン　リピカラー」新発売

ホーユー株式会社（本社：愛知県名古屋市、代表取締役 社長執行役員：佐々木 義広、以下ホーユー）は、長年白髪用カラーリング市場を牽引してきたブランド「ビゲン」から、白髪が気になり「本当はこまめに染めたい」のに、髪の状態やニオイ、染まり、コストなど様々な“不安”から、染めるタイミングを先延ばしにしてしまうお客様の“ジレンマ”に着目し、その根本課題に応える白髪染め「ビゲン リピカラー」を、２０２６年４月１日（水）より発売いたします。

■開発背景
白髪染めユーザーは、白髪を見つけると「すぐに白髪を隠したい、染めたい」と感じています。しかしセルフ白髪染めユーザーの約３７％が、染毛頻度を抑制し、白髪を染めることを我慢している実態がわかりました（ホーユー調べ）。染め続けることでの“不安”や染める手間が、こまめに染めるのを妨げている主要因でした。ビゲンはこれらの“不安”に寄り添い、「本当は常に白髪のない自分でありたい」気持ちに応える商品を開発しました。

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