白髪染めのパイオニアビゲンからグレイヘアをケアする新提案！「ビゲングレイスタイル」新登場！白髪を染める選択も、グレイヘアを選択することも、好きな髪色で人生を楽しもう

2022.09.05

商品情報

ホーユー株式会社（愛知県名古屋市）は、カラーリング市場のリーディングブランドであり、約６５年もの間、多くのお客様に愛されているビゲンから、「ビゲングレイスタイルツートーンカバースプレー」「ビゲングレイスタイルグレイケアトリートメント」の２シリーズを２０２２年９月５日（月）より発売いたします。

当社調べによると、６０代以降、年齢を重ねるごとに白髪染めを卒業していく女性は増加傾向にあります。今までは白髪に対して、黒色や茶色に染めて隠すという選択をする人が多かったですが、白髪を活かしてカラーを楽しむ選択や、白髪を染めずにグレイヘアというスタイルを選択するといった多様な価値観が人々の間に広がっています。

白髪染めを卒業したあとグレイヘアになるまでは、一般的には最短でも１年以上かかり、以前染めた部分との白髪の色の差をみっともなく感じ、気にする方が少なくありません。またグレイヘアになった後も、白髪の髪質や生え方によっては、「思っていたイメージと違う」と感じたり、「ありのままのグレイヘアを満喫しているけれど、お手入れしたい」と思っている方が存在しています。

２０１８年の流行語大賞ノミネート以降、グレイヘアという言葉は多くの方に認知されていますが、グレイヘアの移行期をサポートする商品やグレイヘアをケアする商品は世の中にまだ少ないのが現状です。人生１００年時代、白髪と向き合う時間は長く、向き合い方や価値観が多様性に富んでいる中、グレイヘアを選択する価値観に寄り添っていく、「ビゲングレイスタイル」を発売いたします。