自宅を汚さない、新しいヘアカラー体験を提供
― セルフカラーの課題を解決する「セルフカラーショップ金山駅前店」がプレオープン ―

2025.07.23

企業情報

ホーユー株式会社（本社：愛知県名古屋市、代表取締役社長執行役員：佐々木義広、以下ホーユー）は、セルフカラーの悩みを解決する新しいスタイルの施設「セルフカラーショップ金山駅前店」を、2025年6月30日（月）に愛知県名古屋市にてプレオープンいたしました。

■ セルフカラーショップの背景　
　近年、セルフカラーを利用する際の「洗面所や浴室を汚してしまう」「片付けやごみ処理が大変」といったストレスが一因でヘアカラーを中止する人が増加しています。当社が実施した調査においても、ヘアカラーの中止・休止理由として、「汚れる」「片付けが面倒」が上位に挙がっています（図1）。特に賃貸住宅の退去時にかかるクリーニング費用や、新築の家での汚れが大きなストレスになっているという声も少なくありません。実際にセルフカラーをやめた人のうち95％が「自宅を汚した経験がある」と回答しており（図2）、セルフカラーの継続を阻む大きな障壁となっています。

また、ヘアカラー後にはアルミチューブやプラ容器、エアゾールなど複数種類のごみが発生し、その分別や処理も負担となっています。こうした声を受け、ホーユーでは新規事業創出プログラム「コノユビトマレ」第2期において、セルフカラーショップのアイデアが採択されました。提案者は約16年間ヘアカラーの研究開発に従事し、ヘアカラーによる汚れ問題を解決する手段として“場所”に着目。モノではなく“コト”としてヘアカラー体験を見直すことを目的に本プロジェクトが始動しました。

図１：ヘアカラーの中止／休止理由　（ホーユー　2022～2024年女性ベンチマーク調査）
※対象者：　15歳（高校生以上）～84歳の一般女性個人

図２：直近１年でヘアカラー離脱者の自宅汚れの経験（2024年ホーユー調べ）
※対象者：　直近１年間でセルフカラーを離脱した70名

■ 施策の内容・特長　
　【セルフカラーショップ金山駅前店】は、鍵付き個室の染毛ブースを提供するセルフカラー専用空間です。
以下のような特長を備えています：

・ヘアカラー剤のみ持ち込みでOK（タオル、ケープ、シャンプー、ドライヤー等はすべて完備）
・後頭部確認用カメラ付きで塗り残しゼロへ
・専用タブレットで染め方・手順・カラー相談などをオペレーターへリモート相談が可能
・予約制＆常駐スタッフによる清掃管理で安心・清潔
・ごみの処理・掃除不要で手軽

■ 施策による効果　
自宅を汚さず、誰にも気兼ねなく、自分のペースで染められる新たなセルフカラー体験を実現。これまでセルフカラーを諦めていた方、セルフカラーに一歩踏み出せない方など、より多様なニーズに応えるサービスとして今後の拡大も期待されます。

■ 今後の展望　
プレオープン期間中（2025年9月中旬）は、体験モニターのフィードバックをもとにサービスのブラッシュアップを行い、2025年9月末にグランドオープンを予定しています。

■ ご利用方法（プレオープン期間中）
公式LINEにて「無料体験モニター希望」と送信いただくと、店舗より日程調整のご連絡をいたします。プレオープン期間中は無料で体験いただけます（ヘアカラー剤のみ持ち込み／お客様ご負担）。