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2011年2月 1日
2011年2月1日 (火) 発売
ホーユー株式会社（愛知県名古屋市）は、今時の男子が抱えるヘアカラーリングのニーズや不安に応えた新ブランド「レクシィ」を立ち上げ、今回「レクシィ ホイップヘアカラー」「レクシィ ブリーチシリーズ」「レクシィ 髪色もどし」の3シリーズを、2011年2月1日（火）より発売いたします。
「レクシィ」は、今時の男子（ｘｙ＝男性の染色体）が抱えるニーズと不安を大切に考えながら、彼らの新しい自分へのリスタート（restart）を応援するブランドです。
男性黒髪市場におけるサブカテゴリーは、「ヘアカラー」が7割以上を占める女性黒髪市場と違い、それぞれが大きな割合を占めており、男性の各サブカテゴリーへのニーズが伺えます。
男性のヘアカラーリング経験は、高校卒業から大学1年生の夏休みの期間に髪を明るくした方が最も多く、しかし、ヘアカラーリングへの不安などから実際には踏み切れていない方も多いことが分かりました。また、就職活動中に髪を黒くした方が最も多いことが分かりましたが、従来の髪色もどしでは、次のカラーリングで明るくしにくいといった悩みがありました。（当社調べ）
今回、「レクシィ」から、男性特有の個別のニーズや不安に応えた3シリーズを発売いたします。
レクシィ ホイップヘアカラー（全9色のラインナップ）
レクシィ ブリーチシリーズ
「レクシィ 攻めチェン ハイブリーチ」「レクシィ 決めチェン ブリーチ」「レクシィ 微々チェン ミストブリーチ」
レクシィ 髪色もどし
「レクシィ 髪色もどし 就活ブラック」「レクシィ 髪色もどし その場しのぎブラック」
「レクシィ」のイメージキャラクターには、篠田 麻里子を起用いたします。
当社は、「レクシィ」の立ち上げにより、男性黒髪市場の活性化を目指しております。
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| ヘアカラーへの不安「ムラになる」「明るくなりすぎる」「変な色になる」に応えた 落ち着いた色味を充実させたホイップのヘアカラー |
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| 「レクシィ ホイップヘアカラー」＜ナチュラルブラウン＞＜クールアッシュ＞＜ディープモカ＞ |
当社が調べたところ、男性の初めてのヘアカラーへの不安は大きく、「ムラになる」「明るくなりすぎる」「変な色になる」といった染め上がりに対する不安が多く、また、男性は、明るい髪色にしたいと思いながらも、実際にはなりたい明るさの髪色にはなれていないことが分かりました。
「レクシィ ホイップヘアカラー」は、男性のヘアカラーへの不安やニーズに応え、落ち着いた色味を充実させたホイップのヘアカラーです。新シリーズは、ホイップを手ですくい、髪になじませるようにザックリぬることができ、ムラなく染め上げます。
カラーバリエーションは、落ち着いたブラウン系・モカ系を中心とした全9色のラインナップで、 "スーツにも映えるダークブラウン"など、使用するターゲットイメージを分かりやすくパッケージに記載いたしました。
「レクシィ ホイップヘアカラー」の商品概要
| 商品名 | 「レクシィ ホイップヘアカラー」（医薬部外品） |
|---|---|
| 発売日 | 2011年2月1日 (火) |
| 商品特長 |
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| カラーバリエーション 全9色 |
シックアッシュ、ダークブラウン、ディープモカ、クールアッシュ、ナチュラルブラウン、マイルドモカ、ニュアンスロゼ、シルキーゴールド、クリアサンライズ |
| 内容量 | 1剤（20g）+2剤（100mL） |
| 価格 | オープン価格 |
| パッケージ内容 | 1剤、2剤、手袋、使用説明書 |
| 販売ルート | 店頭販売 (化粧品店、スーパー、薬局・薬品店、ホームセンターなど) |
※ヘアカラー（医薬部外品）は、使用上の注意をよく読んで正しくお使いください。
※ヘアカラーをご使用の前には、毎回必ず皮膚アレルギー試験（パッチテスト）をしてください。
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| 好みの明るさが選べるブリーチシリーズ誕生 少しずつ髪を明るくできるミストタイプも登場！ |
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| 「レクシィ 攻めチェン ハイブリーチ」「レクシィ 決めチェン ブリーチ」「レクシィ 微々チェン ミストブリーチ」 |
「レクシィ ブリーチシリーズ」は、仕上がりの明るさの違う2アイテム「レクシィ 攻めチェン ハイブリーチ」「レクシィ 決めチェン ブリーチ」と、髪の明るさを見ながら少しずつ髪色を変えられる「レクシィ 微々チェン ミストブリーチ」の全3アイテムです。
また、レクシィの3つのブリーチは、髪にうれしいトリートメント成分を配合しました。
「レクシィ ブリーチシリーズ」の商品概要
| 商品名 | 「レクシィ 攻めチェン ハイブリーチ」（医薬部外品） |
「レクシィ 決めチェン ブリーチ」（医薬部外品） |
「レクシィ 微々チェン ミストブリーチ」（医薬部外品） |
|---|---|---|---|
| 発売日 | 2011年2月1日 (火) | ||
| 商品特長 |
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| 内容量 | 1剤（36g）+2剤（72mL） +パウダー（23ｇ） ＜乳液タイプ＞ |
1剤（40g）+2剤（80mL） ＜乳液タイプ＞ |
150mL ＜ミストタイプ＞ |
| 価格 | オープン価格 | ||
| パッケージ内容 | 1剤、2剤、パウダー、クシ型ノズル、手袋、使用説明書 | 1剤、2剤、クシ型ノズル、手袋、使用説明書 | ボトル、フェースカバー |
| 販売ルート | 店頭販売 (化粧品店、スーパー、薬局・薬品店、ホームセンターなど) | ||
※脱色剤（医薬部外品）は、使用上の注意をよく読んで正しくお使いください。
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| ～カラーリングをもっと"ポジティブ"に～ 黒くもどしても、次のカラーリングで明るい髪色にできる！ |
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| 「レクシィ 髪色もどし 就活ブラック」「レクシィ 髪色もどし その場しのぎブラック」 |
「レクシィ 髪色もどし」は、明るい髪をまじめな印象の濃い黒色に染める「レクシィ 髪色もどし 就活ブラック」と、地毛に近い自然な黒色に染める「レクシィ 髪色もどし その場しのぎブラック」の2アイテムです。
髪色もどしは、一度黒くすると、次のカラーリング時に明るくしにくいという悩みがありました。新商品「レクシィ 髪色もどし」は、当社の新技術「ポジティブブラック処方」の採用で、黒くもどした次のカラーリング時も明るい髪色に染め上げることが可能になりました。
「レクシィ 髪色もどし」の商品概要
| 商品名 | 「レクシィ 髪色もどし 就活ブラック」（医薬部外品） 「レクシィ 髪色もどし その場しのぎブラック」（医薬部外品） |
|---|---|
| 発売日 | 2011年2月1日 (火) |
| 商品特長 |
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| 内容量 | 1剤（40g）+2剤（80mL）＜乳液タイプ＞ |
| 価格 | オープン価格 |
| パッケージ内容 | 1剤、2剤、クシ型ノズル、手袋、使用説明書 |
| 販売ルート | 店頭販売（化粧品店、スーパー、薬局・薬品店、ホームセンターなど） |
※ヘアカラー（医薬部外品）は、使用上の注意をよく読んで正しくお使いください。
※ヘアカラーをご使用の前には、毎回必ず皮膚アレルギー試験（パッチテスト）をしてください。